2020在我看来是电商行业的转折之年，整个电商行业的生态和场景正在被重塑，电商人要时刻保持与变化同步，才能顺势而为，我总结了过去一年电商行业的五大变化趋势，希望能帮到大家：
1、内容流量权重提升
电商平台的流量已经接近天花板，加上抖音、快手等平台加码布局电商，电商平台也必须要有所行动。大家最熟悉的淘宝已经在双十一之前就开始行动，先是改版了页面，最近又开始改版微淘，仿照小红书的信息瀑布模式，将更多优质的品牌私域内容推给对应的目标人群。
优质内容的创作能力，将成为商家在电商平台内获取流量的新抓手。
2、电商直播不止是卖货
2020年被称为电商直播元年，但是大家提到直播还是很容易和带货划上等号。这是非常局限的认知，带货其实只是直播的一个目的，直播还承载着持续拉新、引流和品牌宣传的多重作用。
经过去年一年的爆发式增长，电商直播的模式也日渐丰富，综艺元素、脱口秀、沉浸式游戏互动、AR全景、虚拟IP直播纷纷上线。相信2021年电商直播还会玩出更多花样。
3、新品和爆款成增长引擎
去年因为线下的停摆，很多品牌的新品都选择线上发布。先看一组数据，11月11日天猫新品累计成交金额500亿+RMB，其中，双11期间超3亿+用户主动访问新品会场。天猫小黑盒导购矩阵访问量更是飙升400%，双11已经成为中国人“买新”的全年最大节点。
新品已经成为大促生意增长的新引擎。
4、“内容种草+直播收割”
之前我就给大家讲过不止一次，内容种草的话题，这其实是非常好的精细化品牌营销形式。
像大家熟悉的完美日记、花西子、小仙炖等一众新锐品牌，通过在微信、小红书、抖音、B站等平台做大规模内容种草而走红，这种模式也被越来越多的大品牌、成熟品牌仿照。
平时做内容种草，大促的时候通过直播做销售收割，已经是品牌电商人的屡试不爽的法则。不过要提醒大家的是，并不是所有的产品都适合种草模式，你的产品品至少要有一个可被种草的点，例如颜值超好看、功能超牛逼、性价比超高等。
5、内容平台发力“电商”
内容如何变现，做电商是永不过时的选择，其实像抖音、快手等内容平台，很早就开始打造自己的电商生态闭环，但由于一直在给像淘宝、京东这类传统电商平台引流，电商业务迟迟没有做起来。
直到2020年，直播带货遍地开花，内容平台们才开始专心致志做电商。抖音已经在陆续打造自己的头部主播矩阵、砍掉直播中所有跳转去淘宝的链接、流量扶持邀请行业头部品牌入驻、建构像淘宝服务商（TP）一样的抖音服务商（DP）……
有流量的地方就会有生意，那些第一批入驻抖音/快手小店的商家享受到了流量红利，赚的盆满钵满。
接下来，平台一定会靠着这些前人的成绩，去说服更多的品牌入驻。不难预料的是，未来品牌电商部门要管理的渠道可能会多出好几个。
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